Dans la lutte acharnée qui oppose les deux mutuelles étudiantes, LMDE contre SMEREP, cette dernière se voit tracassée pour sa nouvelle campagne de pub qui met en scène cinq étudiants expliquant les raisons de leur choix en faveur de devinez quoi… la SMEREP. Mot très en vogue chez les orthophonistes car, prononcé deux fois de suite, il est le signe d’une parfaite guérison qui met à l’abri d’un recours aux services d’une mutuelle dont on n’arrivait pas à prononcer le nom.
Pour l’association « Les chiennes de garde » et le ministère des Droits des femmes, la publicité banalise les clichés sexistes, véhicule des stéréotypes dénigrants… « proposant aux jeunes de rentrer dans des catégories figées et rétrogrades d’hommes sujets et de femmes objets ». Plainte déposée devant le jury de déontologie publicitaire. Ça ne peut plus durer.
Une fois n’est pas coutume, force est de reconnaître que les termes employés pour dénoncer le ton de la campagne sont très en dessous de la réalité. Sexisme à coup sûr, mais également, présent à chaque image, un bêtisme effrayant à côté duquel la démonstration du lave-linge qui s’entartre et que-la-ménagère-ça-la-dégoûte est un pur moment de spiritualité.
Là, tout y est : la blonde idiote qui a souscrit la mutuelle par erreur, le flemmard affalé sur son canapé qui a confié son choix à plus courageux que lui, la Parisienne prétentieuse et méprisante, le dragueur macho qui interpelle une fille d’un « eh, miss monde ! » très classe et, pour bien remplir l’asile, la caractérielle qui a souscrit à la mutuelle « pour faire chier sa sœur ». Fermez le ban. Et les universités du même coup !
Bizarrement, seul le sexisme a vraiment retenu l’attention des réparateurs de tort (et de machine à laver). Le niveau d’imbécillité global duquel découle entre autres effets secondaires ce dit sexisme est à peine évoqué par les chiennes et chats de gouttière de ministère. Quant à la SMEREP, elle ne voit dans ces attaques que manigances politiques de lobbies proches de son concurrent direct : l’odieuse LMDE.
Seul moyen de vérifier si l’étudiant moyen s’est reconnu dans ce défilé de décérébrés : le chiffre d’affaires de la mutuelle en question. Sorte de CAC 40 culturel, sa montée en puissance suite à cette pub traduirait un effondrement de la pensée alors qu’une baisse viendrait réjouir les doyens les plus acariâtres. Et pour simplifier les formalités d’entrée dans les usines à savoir, l’adhésion à la SMEREP pourrait constituer une fin de non-recevoir… Une circonstance aggravante dans le dossier du candidat. Ainsi débuterait l’ère de la publicité recyclable.
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